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K-POP北美开拓纪,“韩流”北美十年

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文| 胖部 编辑|朴芳

对于许多国内观众而言,了解BLACKPINK组合或许是从LISA成为《青春有你2》导师才开始的。

在1月的发布会后,这位“人间芭比”就凭美腿上了热搜,并随着节目播出路人好感一路走高。彼时,这位唱跳俱佳的女团成员或许还未突破犀牛君关于韩国女团的想象。

而最新消息是,BLACKPINK单曲《How You Like That》MV以8240万的数据打破Youtube 24小时内最高播放数纪录。刚刚喜欢上的小姐姐居然是全球偶像,这就多少有些颠覆了。

值得一提的是,此前Youtube 24小时播放记录保持者,是同样来自韩国的流行音乐组合防弹少年团(BTS),泰勒·斯威夫特2019年的新歌《Me!》MV排在第三位;而在这份YouTube榜单的Top 10,韩国流行乐(K-POP)总计占据七席。

在当下流行音乐版图中,北美音乐依然被视为主流的核心区域。而K-POP在这里的表现,或可作为其在世界范围内认知度的某种观察角度。

衡量北美地区音乐热度的榜单,包括传统的Billboard公告牌,以及近年来音乐流媒体Spotify和iTunes的热度榜;而YouTube的MV播放量则可视为音乐热度的某种转化。不可否认的是,K-POP的YouTube表现与较强的视觉属性直接挂钩,这也让其始终受到数据虚高的质疑,但这种论调,多少忽略了其他榜单上K-POP的表现。

其热度至少说明,继续认为K-POP是以韩团的外形和身体、而非音乐本身博出位已经不合时宜。BLACKPINK破纪录的当下,或可作为重新观察K-POP的契机。

从单一音源到文化类型认知

K-POP数据虚高or热度实红?

2009年,《Nobody》杀入Billboard公告牌排行榜,位列第76位。

在此之前,韩国流行音乐已经多次尝试进入北美市场。JYP创始人朴振英就是其中的代表,歌手出身的他曾在2007年宣布进军北美却在半年后黯然回归。进入北美市场成为他的某种执念。正因如此,凭借《Nobody》在泛东亚地区进入全盛期的Wonder girls组合,在朴振英的主持下开启了北美攻略。

但将《Nobody》进入Billboard视为K-POP在北美的里程碑事件或许并不确切,无论是彼时的市场反馈还是巡演数据,都不足以说明北美对这种被认为是“弱化版北美流行乐”的认可,其后的《Wanna Be》也未能重复《Nobody》的“奇迹”。


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